马云大小通吃，资源整合对抗百度，易趣
不可否认，阿里巴巴的掌门人马云现在已经控制了中国大部分份额的电子商务市场，随着阿里巴巴的稳定，淘宝网的崛起，中国雅虎的改版和裁员，阿里妈妈的快速成长，阿里系的庞大资源正在有条不紊的缓慢前行。X|Qt0^ N自从百度高调宣布进军C2C，易趣发布的调查报告也宣称自己要重新重视中国市场，这两大巨头在08年整体的计划，就是蚕食阿里系的电子商务发展空间，虽然说市场反应都大概站在马云一边，对于其他竞争对手所产生的威胁都评估谨慎，但是就百度现在巨大的流量和ebay充足的资金和全球庞大影响力，带来马云的压力肯定不小。
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那么外界普遍猜测的马云带领下的阿里系各大平台，如何能在市场中完美的击败对手，这样的答案，可能就藏在一条看似简单的新闻中：第五届网商大会介绍1s R_$@[J6KN*?
其实马云基本上每年都会开网商大会，而每次的网商大会，都会确定一个鲜明的主题，这次其实也不例外，这次的主题是：“技术、教育、融资”，其实主题并不是吸引我的关键，重要的是这次分出来的几大评选：“本次大会还将评选出全球十大网商，其分为分站评选和总站评选两部分。分站评选首先将率先评选出：外贸十大网商、内贸十大网商、企业零售（B2C）十大网商、个人零售（C2C）十大网商、信任支付十大网商、中小站长十大网商、生活服务十大网商、海外十大网商。”
外贸，内贸，零售，企业，个人，站长，安全等等等等，我们惊奇的发现，对于阿里系来说，这个世界上已经没有蓝海市场了，基本上所有的蓝海市场和主流红海市场里，都能清晰的看到阿里系的身影。
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[list][*]企业外贸和内贸领域：阿里巴巴[*]个人网商和企业零售领域：淘宝网[*]个人站长平台：阿里妈妈和雅虎站长天下[*]支付安全：支付宝[*]电子商务沟通服务：阿里旺旺[*]信息和搜索平台：雅虎[/list]
这样大小通吃的做法，其实是对抗百度，ebay最有利的措施：
1． 通过不断用虚名对网商进行激励，凝聚淘宝和阿里巴巴内部优质网商的团结力和忠诚度，淘宝商盟以及淘宝讲师等多种形式，可以在很大程度上对网商进行服务，这样的忠诚度不断的团结网商继续围绕在阿里系周围。
2． 阿里妈妈其实是马云突破搜索引擎谜局的一个升华，从马云接下中国雅虎可以看出对搜索引擎流量的痴迷，但阿里妈妈广告聚合平台的开放，也是马云网络推广方式的一个转变：不需要搜索引擎，网络推广一样有效！其实这点真理一直存在，通过聚合足够量的广告平台，能够给广告用户的效果，一则有强大的针对性，二来有很广的宣传范围。p ` B!v oe.P;^
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3． 百度如此高调的宣传自己的IM项目，但淘宝旺旺却每天都在深刻的影响着百万网商的日常业务，支付宝的普及和同邮政银行的深入合作，也给电子商务足够和有效的保障。
4． 雅虎为什么要裁员和在08年初改变发展策略？因为要和阿里系08年发展总体配合在一起，雅虎不再需要大量的编辑，不再需要太多的功能，因为在电子商务市场中，只有赚钱的，才是最好的。
5． 这里面最薄弱的一点就是雅虎的站长天下，我观察到雅虎尽管大量裁员后，还是将站长天下的项目原封不动的保留下来，观察过一段时间，其实一直纳闷有了阿里妈妈聚合中小站长平台，为什么雅虎要自己搞一个站长天下？主要可能是想通过站长天下聚合起一批新手站长，培养新人的忠诚度，形成另一个形式的站长网。虽然能够结合阿里妈妈广告，虽然有雅虎的强大技术支持，但参加进站长天下的站长，过于低端和无序，而且相关的培训工作又没有跟上，所以不能像阿里妈妈一样很快出效果。但如果能形成规模，倒可以源源不断的给阿里妈妈带来更多的平台。
马云08年的整体战略，还是电子商务，通过蓝海广告平台的聚合（阿里妈妈），个人网商的培养（淘宝网），企业贸易的深挖（阿里巴巴），三位一体的宣传策略，相信08年的网商大会，会有更多精彩的亮点。
张晓鹏 发表于 2008-2-26 12:28:00
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